Debido a la imagen negativa que posee la minería Argentina principalmente por las inadecuadas experiencias en cuanto a las estrategias de comunicación implementadas por algunas compañías mineras durante el comienzo de la puesta en marcha de sus explotaciones mineras y su mal desempeño en las estrategias de acercamiento con la población lindera a sus proyectos y con la sociedad en general, el Licenciado Hugo Fernandez está liderando un proyecto tendiente a mejorar la comunicación en el sector minero, hacia la sociedad en general.

¿Porqué se detecta un interés del sector minero de varios países en realizar un trabajo comunicacional? Chile y Argentina son ejemplos claros

La exploración y desarrollo minero en Argentina es una imperiosa necesidad para acrecentar la producción primaria. A su vez, y dado que la minería es multiplicador de industrias, se refuerzan las posibilidades laborales, de servicios y de desarrollo sustentable en áreas marginadas de todo el País. A pesar de estas condiciones positivas y del crecimiento de la actividad en la última década, aparecen actores y organizaciones que, con un fin específico han llevado esta actividad a confrontar con una imagen negativa en los últimos tiempos. Esto está dado principalmente, por las inadecuadas experiencias en cuanto a las estrategias de comunicación implementadas por algunas compañías mineras durante el comienzo de la puesta en marcha de sus explotaciones mineras y su mal desempeño en las estrategias de acercamiento con la población lindera a sus proyectos y con la sociedad en general.

Es por es que se debe intentar demostrar al sector industrial que la comunicación es una "herramienta que puede ayudar en la minimización de conflictos" entre sus actividades y la comunidad en general. Hablo de la industria porque, la comunicación no es solo una falencia de la minería sino también de la industria en general.

Considero que se debe tomar conciencia de la imperiosa necesidad de comenzar una "Campaña Educativa e Informativa para todos", debido a que la sociedad no logra percibir el bienestar que la MINERIA puede ofrecerle debido a la poca o mala COMUNICACIÓN utilizada por la industria minera en su conjunto.


¿Porqué la minería no se ha preocupado de mostrar su labor y en general, una industria sustentable?

Actualmente la MINERIA a nivel mundial debería intentar encarar un cambio de imagen y para que este hecho pueda llegar a tener éxito, debe encarar un proceso SUSTENTABLE que además de generar riquezas y bienestar a las sociedades, debe minimizar el impacto ambiental negativo, antes, durante y después de una explotación y maximizar la satisfacción social de las comunidades, manifestando sus éxitos a través de profesionales de las comunicaciones.

Por lo que la Industria Minera debería entender que la COMUNICACIÓN es fundamental para que la MINERIA logre revertir el mal concepto que posee toda la SOCIEDAD y logre su aceptabilidad. Este trabajo a largo plazo debe ser iniciado por el Estado y acompañado por las políticas de comunicación por parte del sector privado, ya que si no se trabaja en conjunto será muy difícil de llevar a delante un cambio con éxito. En Argentina existe una política de Estado a favor de la minería y debería reflejarse más concretamente.

Estas fallas fueron muy bien destacadas en la Declaración de Carajas, donde se reunieron a debatir sobre el tema un grupo de prestigiosos profesionales convocados por el CYTED XIII, que concluyeron: “Se pudo ver que la industria minera extractiva formal ha tomado también con mucha fuerza la idea de la sustentabilidad, sea de por sí u obligada por la presión de actores externos. Se percibe, sin embargo, que existe una mayor presión en este tema, sobre la industria minera extractiva que la que se tiene sobre otros usuarios del territorio. Se cree que esta situación tiene su origen parcial en la poca calidad de la comunicación entre esta industria y la sociedad en su conjunto, que no logra percibir la dependencia entre su bienestar y la minería”.

¿Qué énfasis debería tener una estrategia comunicacional de la minería?

Una Estrategia de Comunicación es un Plan coherente que determina hechos y acciones específicos de comunicación que deben ser llevados a cabo para lograr plenamente y de la manera más eficiente, ordenada y armoniosa, objetivos previamente determinados, de acuerdo con las posibilidades y recursos existentes.

Por ello, consideramos que el sector minero debe implementar un PLAN ESTRATEGICO GLOBAL DE COMUNICACION a través de una "Campaña Educativa e Informativa para todos" con el objetivo de: a) analizar al sector minero argentino para conocer cuales son las problemáticas actuales que han instalado una imagen negativa de la minería en la Argentina, b) <minimizar estos conflictos existentes en las comunidades afectadas por los proyectos mineros y en la sociedad en general a través de Medios de Comunicación Masiva, c) informar y capacitar a la sociedad de los aspectos positivos de la minería y como desarrollar esta actividad de forma sustentable y cuidando el medio ambiente.

Este Plan estratégico Global de Comunicación debería contar con estos OBJETIVOS y METAS generales y a largo plazo:

a) Abrir el sector minero a todos los sectores de la comunidad
b) Informar a la sociedad de los aspectos positivos de esta actividad
c) Comunicar de forma masiva, constante y sostenida las actividades del sector
d) Colaborar en la educación de esta actividad en todos los enclaves sociales
e) Que la minería logre transparencia a través de la comunicación masiva
f) Establecer el trabajo minero como un motor de la realización humana.
g) Que el sector minero argentino sea un ejemplo mundial en el cuidado responsable y sustentable del medio ambiente
h) Que la minería ayude en el crecimiento económico regional de las zonas más empobrecidas de nuestro país.


¿A quién debería esta responsabilidad, al estado, las empresas o ambos?


Para llevar adelante esta Estrategia de Comunicación, una Visión y Metas, se necesita un compromiso global del sector: a) Compromiso de todo el sector empresario, encabezado por las Cámaras de Empresarios Mineros, Grupo de Empresas de Exploración, Cámaras regionales, etc., b) Compromiso del gobierno, c) Participación activa de todos los involucrados. Cada uno de los agentes que participan del sector deben brindar su apoyo activo al fortalecimiento institucional de esta “Campaña Educativa e Informativa para todos”, d) Varios Profesionales con un coordinador experto en Comunicación, e) Se debe determinar un Presupuestos para las distintas fases del proyecto, f) Se debe establecer períodos y plazos, g) Trabajos particulares del grupo a empresas del sector de forma complementaria, h) Gastos generales afrontados por el sector empresario y el gobierno.

Es hora que el sector minero en su conjunto comience a abrirse hacia las comunidades en su conjunto y no solo realizar tareas de comunicación en las regiones o poblaciones afectadas.

Hugo Daniel Fernandez
Licenciado en Ciencias de la Comunicación
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